發(fā)布時(shí)間：2009/10/15 點(diǎn)擊：1445 字體大?。?span onClick="javascript:fontSize('news_content','12px')">小 中 大 返回
汽車(chē)行業(yè)的快速發(fā)展，給潤滑油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限商機。我國潤滑油市場(chǎng)經(jīng)歷了由國際潤滑油品牌壟斷市場(chǎng)，發(fā)展到由中石油、中石化、統一等國內企業(yè)的國有品牌，和眾多的民營(yíng)地方性品牌不斷發(fā)展壯大，形成了三足鼎立的競爭局面。潤滑油市場(chǎng)的競爭會(huì )越來(lái)越激烈，潤滑油企業(yè)只有不斷整合其品牌優(yōu)勢，差異化其產(chǎn)品，才能在競爭中良好發(fā)展。
成功的產(chǎn)品靠的是產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品的功能性及美觀(guān)性。產(chǎn)品的品牌形象是通過(guò)準確的市場(chǎng)定位，和有效的營(yíng)銷(xiāo)策略體現出來(lái)；產(chǎn)品的功能性及美觀(guān)性也就是消費者從商品使用中得到的價(jià)值。如何從這兩個(gè)方面差異化產(chǎn)品是現在國內外潤滑油企業(yè)獲得市場(chǎng)成功的關(guān)鍵，而包裝作為唯一能被消費者看到的、并代表產(chǎn)品品質(zhì)的載體，在競爭中愈顯優(yōu)勢，成為產(chǎn)品差異化的有效工具之一。
目前市場(chǎng)上的汽車(chē)用潤滑油的包裝主要為高密度聚乙烯(HDPE)塑桶裝，標貼的方式主要為不干膠貼，也有部分國內品牌采用模內貼標為其高端產(chǎn)品提高形象。包裝的外形設計基本采用上手柄、側手柄、或上側雙手柄的方型桶體。國際品牌的潤滑油以其成熟的產(chǎn)品及市場(chǎng)經(jīng)驗，目前在國內市場(chǎng)推出的主要為其多年運作成熟的高端產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的包裝設計都是擁有版權的經(jīng)典桶型，全球通用的設計使其產(chǎn)品的包裝真正為產(chǎn)品代言，使消費者只要看到包裝就可認出產(chǎn)品，這也是幾大全球潤滑油品牌如此重視包裝的原因。
包裝為潤滑油產(chǎn)品提高競爭力的貢獻主要有兩方面。首先，包裝可以提高產(chǎn)品的品牌形象。優(yōu)秀的包裝并不是簡(jiǎn)單的使用最先進(jìn)的包裝材料，而是讓包裝容器的造型、顏色、標簽設計和諧的組合，使之符合產(chǎn)品的內在品質(zhì)，體現產(chǎn)品的定位，并為使用者帶來(lái)更為便利清潔的使用方式。其次，包裝可以最大限度的使產(chǎn)品的外形差異化。潤滑油包裝的顏色選擇正反映了這一點(diǎn)。適當的顏色選擇不僅可以使產(chǎn)品在眾多競爭品牌中脫穎而出，更可以體現出產(chǎn)品的功能特性。
目前，潤滑油企業(yè)往往關(guān)注的是產(chǎn)品的品質(zhì)表現如何，市場(chǎng)推廣的力度如何。然而面臨競爭日益激烈的潤滑油市場(chǎng)，潤滑油企業(yè)只有從消費者需求的角度出發(fā)，不斷從各方面差異自己的產(chǎn)品，提升整體品牌形象，才能全面獲得市場(chǎng)競爭力。
